Идея: почему клуб отказался от студийного глянца
Сегодня футбольные клубы всё чаще выбирают креативные подходы. Классические студийные съёмки никуда не исчезают, но сами по себе они уже не дают того разнообразия контента, которого ждёт современная аудитория. Именно поэтому на самом старте мы определили для себя, что нам важна не просто красивая картинка, а чёткое понимание смыслов, целей и задач каждого ролика.
В главном промо-видео нам хотелось показать живую, неразрывную связь «Акрона» с городом и людьми, которые поддерживают клуб как в родном регионе, так и далеко за его пределами. Мы стремились продемонстрировать новую форму ненавязчиво, сделав её органичной частью повседневной жизни болельщиков самых разных поколений. В то же время для роликов, посвящённых деталям экипировки, задача была принципиально иной: создать короткие, визуально залипательные и динамичные видео для соцсетей.
Перед проектом сразу стояли измеримые ориентиры: собрать большие охваты, дотянуться до новой аудитории, привлечь внимание к дизайну джерси и, конечно, поддержать будущие продажи. Сейчас можно уверенно сказать, что все эти задачи удалось выполнить. Сам производственный процесс мы запустили через конкурс среди режиссёров, который организовал продакшн «Короче, медиа». Команда собрала несколько сильных сценарных предложений, из которых мы выбрали самое точное и близкое нам по духу, продолжив работу с режиссёром Денисом Михеевым.
Главное промо: домашнее тепло и скрытые коды
В основном промо-ролике нам хотелось рассказать историю, которая будет интуитивно понятна и близка абсолютно каждому читателю. Видео получилось по-настоящему домашним, тёплым и даже ностальгическим: большой футбол для каждого из нас всегда начинается с родного двора, а такой двор с его неповторимой атмосферой есть в любом уголке страны. Именно это базовое чувство и объединяет болельщиков, вне зависимости от их географии.
При этом мы наполнили кадр локальной айдентикой. В съёмках приняли участие преданные болельщики, юные воспитанники клубной академии, а также популярные блогеры и артисты из Тольятти и Самары, которые искренне поддерживают «Акрон». Чтобы сбалансировать кадр и добавить ему правильной драматургии, несколько ключевых фактурных ролей мы всё же доверили профессиональным актёрам.
Один показательный момент очень точно передаёт невероятную атмосферу, царившую на съёмочной площадке. Человек, который на этапе подготовки помогал нашей команде улаживать бюрократические вопросы и получать сложные разрешения на съёмки во дворе и на крыше, в процессе работы так сильно загорелся проектом, что сам искренне попросился поучаствовать в массовке. Конечно, из-за плотного графика и жесточайшего тайминга всей команде иногда приходилось непросто. Однако на протяжении всех съёмок не покидало удивительное ощущение: каждому человеку в кадре и за его пределами искренне нравилось быть частью этого большого процесса и своими глазами видеть, как на стыке футбола и локальной культуры рождается настоящая художественная история.
Для тех, кто внимательно следит за жизнью клуба и региона, мы спрятали множество пасхалок: отсылки к АвтоВАЗу как к главному символу Тольятти, музыкальный код команды, наши фирменные клубные арт-афиши в сет-дизайне интерьеров и локальные бренды в одежде героев. На крыше молодые герои не просто проводят время — они рисуют масштабный и очень стильный городской мурал, в который вшиты главные символы региона: очертания Жигулёвских гор и узнаваемый силуэт АвтоВАЗа. Повсюду в кадре нативно разбросан наш клубный брендинг — от игровых мячей до уютных пледов.
Более того, мы зашили в видеоряд несколько тонких отсылок к прошлогодним релизам. Например, в кадре мимолётом мелькает та же самая машина из промо-кампании «Твоя дорога — часть Акрона», а в одной из сцен появляется тот самый харизматичный дедушка-болельщик, которого очень тепло запомнили и полюбили наши фанаты в прошлом сезоне. Эти детали не бросаются в глаза случайному зрителю, но помогают преданным фанатам мгновенно узнать знакомый мир «Акрона». За счёт этого ролик и считывается аудиторией как «свой».
Рилс о чёрной форме: комедийный метамодерн и голос «Кураж-Бамбей»
Для презентации альтернативного чёрного комплекта мы выбрали ироничную, комедийную подачу. Форма предстаёт перед зрителем в абсолютно полярных сет-дизайнах и декорациях, но каждый новый дубль по какой-то причине категорически не устраивает требовательного закадрового режиссёра. Эту роль блестяще исполнил Денис Колесников (создатель проекта «Кураж-Бамбей») — большой и давний друг «Акрона», преданный болельщик нашего клуба и, что самое главное в рамках этой кампании, коренной уроженец Тольятти. Наша синергия началась не сегодня: в прошлом году именно его культовым голосом мы озвучивали исторический выход команды в Премьер-лигу. Поэтому, когда встал вопрос о выборе закадрового голоса для презентации чёрной формы, кандидат был очевиден.
Фирменная интонация Дениса уже прекрасно знакома нашей аудитории, а его глубокая личная связь с Тольятти делает это участие абсолютно органичной частью единого локального контекста. Это не просто громкое, искусственно приглашённое камео ради хайпа, а искренняя история «своего» человека в структуре клуба. Такой мета-приём позволил нам эффектно поиграть с фонами и в буквальном смысле показать джерси в самом разном свете. В студийном ролике о чёрной форме каждый элемент декора работает на общую концепцию: там появляется ярко-зелёный ковёр с футбольной разметкой, сочный красный фон и графичные нарисованные панельные дома, геометрия которых напрямую связана с уникальным урбанистическим паттерном самой джерси. Идеальный баланс находится лишь тогда, когда в кадре появляется защитник молодёжной команды «Акрон-2» Севастьян Качура — тут уж у режиссёра не остаётся вопросов!
Светлая форма и индустриальный романтизм
В ролике, посвящённом светлому комплекту, команде сразу понравился сильный визуальный обман: зритель видит девушку, бегущую на фоне величественных Жигулёвских гор, и далеко не сразу понимает, что сцена полностью смоделирована в студии на фоне огромного светодиодного экрана. Сначала происходящее кажется почти документальной хроникой, но затем пространство взрывается — и вокруг героини начинают разлетать футбольные мячи. На экране природная эстетика Тольятти плавно сменяется кадрами знаменитого советского мозаичного панно «Радость труда», элементы которого и вдохновили дизайнера формы. В следующий миг благодаря магии компьютерной графики мозаичные элементы со стены оживают в цифровом пространстве и в точности повторяют уникальный рисунок на ткани джерси. Финальной и самой мощной точкой видеопутешествия становится завод нашего титульного спонсора «Акрон Холдинг» и завораживающий огонь у плавильной печи. Раскалённая сталь здесь выступает как главный образ несгибаемой силы характера нашей команды.
Манифест формы: смыслы в каждой нити
Весь наш креатив и визуальный язык строились, прежде всего, от самой формы, её текстур и заложенных в неё смыслов. Например, альтернативный чёрный комплект создавался с фундаментальной идеей: «Чувствуй себя как дома». Визуально эта джерси тонко отсылает к узнаваемым тольяттинским панельным домам, фактуре вечерних дворов и тому самому глубинному ощущению «своего места».
Для нас этот месседж имел колоссальное значение. Было важно громко заявить: даже временно не имея собственного домашнего стадиона, «Акрон» уже стал родным для огромного количества болельщиков из самых разных городов региона. Дом — это не бетонные стены арены. Дом — это люди, это все мы. Именно поэтому в промо-ролике чёрная форма так органично смотрится в пространстве обычного двора. Дизайн джерси не просто подсказал нам локации — он буквально продиктовал сценарии.
Логистика на грани и звуковая карта города
Абсолютно весь фото- и видеоматериал для этой масштабной кампании мы сняли всего за два сумасшедших дня. Локаций и сцен было запредельно много, поэтому еще на этапе предпродакшена пришло четкое понимание: маршрут съемочной группы должен быть выстроен ювелирно. Нам жизненно необходимо было уместить всю географию Тольятти максимум в один большой переезд между объектами. В противном случае из-за логистических накладок нас не спасли бы даже самые поминутно выверенные тайминги.
Мы выбирали среду строго под задачи драматургии каждого видео: главному промо требовался живой город, крыши и узнаваемые виды Тольятти, комедийный ролик о чёрной форме требовал контролируемой студийной среды для быстрой смены сет-дизайна, а в ролике о светлой форме студия позволила филигранно соединить бег героини с виртуальной сменой миров. В итоге натурные съёмки идеально сбалансировали работой в павильонах технопарка «Современник» — там представлено много разноплановых залов, среди которых мы и отыскали пространство со сложными высокотехнологичными LED-экранами, идеально подошедшее под наши амбициозные CGI-задачи.
При этом мы изо всех сил стараемся поддерживать статус самого музыкального футбольного клуба страны. Именно поэтому к работе над звуковой айдентикой промо-кампании подключился Саша Буряк — молодой, самобытный и уже очень заметный в Тольятти музыкант. Он не просто написал эксклюзивное музыкальное сопровождение для одного из роликов, но и лично появился в кадре. К слову, в текст написанного им трека очень нативно вшит главный слоган нашего сезона — «Везде свои».
Вообще на звуковом дизайне в этих роликах держится колоссальный объём восприятия. Хлёсткий удар мяча, залетающего в сетку, глухой стук при его падении с крыши, внезапно сработавшая автомобильная сигнализация во дворе — все эти интершумы работают на общую цель. В нужные моменты режиссёр умышленно включает абсолютную тишину, чтобы подчеркнуть драматургию кадра. Обычный зритель может не выделять эти аудиодетали сознательно при первом просмотре, но именно из них сотканы правильное настроение, внутренний ритм видео и то самое поглощающее ощущение присутствия внутри живого Тольятти.
Форс-мажоры на крыше: ливень, футбол и полиция
На съёмочной площадке было всего понемногу, но самой драматичной и насыщенной на события оказалась сцена на крыше. По нашему сценарию компания молодых героев должна была эффектно чеканить футбольный мяч на высоте птичьего полёта. Однако на практике выяснилось, что приглашённые локальные блогеры и артисты совсем не умели играть в футбол. Как итог — мяч несколько раз со свистом улетал с крыши многоэтажного жилого дома прямо вниз, во двор.
К счастью для всех нас, внизу в этот момент не пострадало ни одно автомобильное лобовое стекло. Зато первый съёмочный день завершился максимально эффектно — внезапным приездом экстренных служб безопасности, которых вызвали бдительные жильцы. Разумеется, все официальные согласования и разрешения на проведение съёмок у нас были на руках, но именно на этой громкой ноте первую смену пришлось завершить.
Следующим утром мы вернулись на крышу, чтобы доснять сцену, но в производственные планы вероломно вмешался сильный ливень. Именно поэтому самым сложным кадром во всей кампании, пожалуй, стала чеканка мяча на высоте. В этой минутной сцене сошлись воедино все возможные вызовы: вопросы базовой безопасности людей на скользкой мокрой крыше, капризы тольяттинской погоды и жесточайшая необходимость во что бы то ни стало уложиться в тайминг. Но мы справились, создав проект, в котором каждый кадр, человек и деталь неразрывно связаны с душой нашего родного региона.
