Образ клуба
Наш путь к текущему медийному образу начался в сезоне 2021/2022: до этого «Акрон» быстро прогрессировал на поле, но вне его сформированного медиаобраза у клуба не существовало. Ключевую роль сыграли внутренние реформы – у «Акрона» сменилось руководство и вместе с тем понимание того, как клуб должен развиваться.
Второй ключевой элемент, на который мы опирались в формировании идентичности — наши металлургические корни. Промышленные предприятия — это масса элементов, которые можно транслировать в графические материалы.
Третий момент — городская культура Тольятти: помимо автозавода, который по очевидным причинам мы не используем, у города есть свои локальные элементы лора: советский модернизм в архитектуре, промышленность, само по себе географическое положение – Волга и Жигулёвские горы.
Глубже изучая культуру Тольятти, мы наткнулись на песню Эдуарда Хиля «Есть на Волге город», строчка из которой помогла нам описать себя в точности так, как мы и представляем себя. Так родилась концепция «Молодой – Звонкий».
Будучи молодыми и звонкими, мы стремимся соответствовать — и постоянно ищем что-то нетривиальное, в чём можем выразить себя как клуб.
Язык коммуникации. От кого исходит инициатива?
Она исходит от нашего коллектива — в этом вопросе у нас абсолютная свобода. Мы знаем, что можем создавать необычные вещи и получать полную поддержку от руководства и лично от генерального директора, у которого огромный опыт в маркетинге и коммерции — он разбирается в этом и знает, насколько новые и качественные продукты важны для продвижения клуба.
Аудитория
В нашем случае действует обычная для большинства российских клубов история, когда ты имеешь достаточно консервативную аудиторию и выбираешь: делать, что хочется, что должно влиять на людей, или принимать «консервативность» и делать то, что зайдет текущей публике.
Мы больше про первое. И мы ощущаем это совершенно точно — люди и правда меняются. Они гораздо спокойнее воспринимают то многое, что изначально воспринимали в штыки. Аудиторию можно и нужно постепенно к такому приучать.
Мы играем в Жигулевске. Очевидно, что большая часть нашей аудитории не ходит на каждый матч — публика на трибунах часто меняется. Есть тольяттинцы, которые — кто регулярно, кто периодически — приезжают на матчи. Есть аудитория, которая вообще не ходит на наши матчи, но по достоинству оценивает то, что мы делаем – покупает клубный мерч, форму. Вообще большая часть продаж мерча, если судить по статистике заказов онлайн-магазина, приходится на другие регионы.
Связь с городом
И клуб, и холдинг в целом рождены в Тольятти, поэтому для нас — начиная от создателя клуба и заканчивая персоналом в офисе — важно вернуть в город футбол высшего класса. При этом мы с большой любовью относимся к Жигулевску, к области в целом — знаем, что в регионе нас поддерживают, в том числе и в Самаре, где болельщики «Крыльев» также следят за нашими успехами и желают побед.
Смелые форматы и грани
На данный момент всё, что хотим, мы или уже воплотили, или планируем воплотить в обозримом будущем. Для нас нет ничего невозможного: в «Акроне» практически любая идея может стать реальностью.
Стараемся никого не поддевать — ни ситуативно, ни на дистанции. Враждовать нам не с кем, да и незачем. Если смотреть глобальнее, то ключевое для нас — во всём придерживаться выбранной концепции: не идти в мейнстрим и не делать того, за что самим будет стыдно. Лучше мы что-то не выпустим, чем выпустим заезженное или плохое.
О коллаборациях
Когда дело касается коллаборации, есть два пути — либо есть что-то, что мы хотим создать, и для этого ищется артист, либо есть артист и мы думаем, что бы мы хотели создать вместе с ним.
Есть первый пример — MC Сенечка: он отвечал за звук в том самом промо «Молодой. Звонкий». У нас сразу была мысль, что мы должны с ним что-то сделать. По настроению, по стилю он точно отражает то, как мы себя ощущаем. И важный момент: Сеня почти местный — он родился в Сызрани!
В нашем представлении мурал должен был вписаться бы в нашу концепцию молодости и звонкости, и, выбирая художников, глаз зацепился за работы Владимира Гупалова (NOOTK). Мы пообщались с Вовой, обсудили, что мы хотим увидеть. Он предложил макет, который теперь представлен на фасаде дома. Мы практически ничего не меняли, не вносили правок — потому что знали, на что шли, и доверяли автору и его стилю.
Дизайн игрового комплекта
В этом году вдохновением послужил Тольятти. На нашей основной форме — топографическая карта Жигулевских гор, а на второй — легендарный кинотеатр «Сатурн». Нам запала в душу мозаика этого здания, и мы решили отобразить паттерн на форме.
«Тольяттинская сказка»
Когда играешь в кубке на ранних стадиях, то относишься к этому так же, как к матчам Первой лиги или даже, наверное, чуть более просто. Мы, конечно, понимали, что, обыграв «Аланию», к нам приедет клуб премьер-лиги, но не ожидали, что пранк зайдёт настолько далеко, что это будет съедать практически все наше время и станет приоритетом.
Начиная с «Локомотива», стало очевидно, что все наши усилия получат X10 охвата. Мы старались не забывать про лигу, но большая часть времени, естественно, уходила, чтобы объявлять матчи или организовать какие-то дополнительные активности для Кубка.
Чартеры для болельщико
Не вспомним, чтобы другой клуб это делал. То есть, представьте, в расписание поездов встраивается другой поезд, который едет с нашими болельщиками под матч. Не знаем, есть ли у кого-то еще в российском футболе подобный кейс
Документальный фильм
Помимо кадров из матчей и видеохроники кубковой истории, ребята снимали на стадионе в Жигулевске — возле кромки поля и в раздевалке.
Игроки, тренерский штаб руководство всегда спокойно относятся к присутствию камеры. Люди могут и умеют говорить, никаких проблем с этим нет. Закрытого показа для коллектива клуба не было, но на заключительном матче прошлого сезона мы показали фильм болельщикам, пришедшим на игру.
Игроки и камера
Не могу сказать, что ведется какая-то системная работа в части публичной коммуникации, но внешние обстоятельства диктуют это сами. В последнее время клуб находится на слуху, к нему сохраняется повышенный интерес СМИ и болельщиков из-за успешного выступления в Кубке России и удачного старта сезона в Первой Лиге.
Ключевое в вопросе вовлечения игроков к созданию медийного продукта — доверие к тому, кто просит их принять участие в чём-либо,а также четкое понимание того, что их ждёт, как это будет в итоге выглядеть.
Кстати, тут большим плюсом будет работа с игроком с момента его перехода в клуб: знакомство с историей команды, позиционированием клуба и запретными темами, на которые с представителями СМИ вести диалог не стоит.
Также важно не отвлекать футболистов от основной деятельности, обращаться к ним за участием в какой-либо активности в нужный момент.
Охотнее всего на внешний контакт идут те, у кого больше опыт взаимодействия со СМИ и работы в кадре. Ни разу ещё не приходилось тыкать в пункты контракта и уговаривать игроков таким образом принять участие в том или ином интервью.
«Акрон» в кадре
Начнём с того, что я мало понимаю в футболе. Из уст спортивного фотографа это может прозвучать странно, но такое тоже бывает! Однако я умею наблюдать — и думаю, что это ключевое качество для любого фотографа, в том числе и спортивного.
К футболистам подход иной — в какой-то момент им хочется быть пойманными камерой, в какой-то — нет. Наблюдаешь за ними, понимаешь, сочувствуешь и ищешь такой кадр, чтобы никого не обидеть. Но наши ребята не прочь попасть в объектив!
Медийное развитие клуба
Всегда считали и считаем, что уровень футбольной пирамиды, на котором мы находимся, не сказывается на том, что мы делаем. При этом мы понимаем взаимосвязь: выше уровень — проще получить охваты, выше узнаваемость клуба в медиа. Однако делать качественно можно и нужно на любом уровне, будь то РПЛ или Вторая лига.
В наших планах продолжать начатое — оставаться молодыми и звонкими, опираясь на культурно-историческое наследие нашего города, охватывать аудиторию за пределами Тольятти и привлекать людей тем, что ещё никто не делал.
