В июле российский футбол принялся за активизацию внешней жизни. Обновление клубного гардероба собственными силами, вовлечение клубов в медийную работу, эксперименты в презентации игровых комплектов и выход за пределы привычных площадок. Новый дайджест — подборка интересных кейсов, которые выстроились в ряд актуальных тенденций.

Владикавказская «Алания» решила не привлекать сторонних исполнителей к созданию линейки клубной одежды для нового сезона. Решением стал запуск собственного бренда Armstrong & Campbell. Название выбрано не просто так: основой послужили фамилии английских коммунистов, основавших в 1921 году прообраз «Алании» — владикавказский клуб «Юнитас».

В «Краснодаре» поддержали северо-кавказский опыт: клуб также самостоятельно разработал форму. «Быки» гармонизировали каждый элемент формы, представив оригинальный монохромный дизайн. В угоду общему характеру оформления изменению подвергся и традиционно неприкасаемый элемент — логотип спонсора Winline также вписан в комплект с помощью нейтральных оттенков.

Сотрудники клубных медиа отправились на поиски новых форм и содержания, что впоследствии открыло порталы в параллельные вселенные. На этом пути задействованными оказались атрибуты ностальгии, закулисье томительного ожидания и локальность во всех ее проявлениях.

ЦСКА, красно-синие полоски и Сергей Жуков вернули чемпионский 2003-й. Игроки и маскот «Спартака» были убедительны в ролике «межсезонье надоело!». На волжском пляже собралась компания, досугу которой позавидовал бы герой Тома Круза из фильма Top Gun — футболисты «Крыльев Советов» обращаются с волейбольным мячом не менее уверенно.

Самым популярным оказался фактор локальности — к нему обратились клубы сразу из нескольких дивизионов. Игроки «Кубань-холдинг» отправились в коневодческое хозяйство, коллектив «СКА-Хабаровска» направился на экскурсию в местный музей, «Факел» выгулял форму на улицах Воронежа, «Акрон» изобразил на форме элементы мозаики тольяттинского кинотеатра «Сатурн».

В Российском футбольном союзе заговорили о возможности введения «положения за участие, исполнение коммерческих требований, медийных обязательств и достижение спортивных результатов клубами в розыгрыше турнира» в рамках Кубка России 2023/24.

Чем качественнее и результативнее активность в медиа, тем выше клубный доход. Несмотря на статус проекта, инициатива обнадеживает: возможно в скором времени просто отсидеться на футбольном инфополе уже не получится.

Сервис «Кинопоиск» и ранее был связан с российским футболом, предоставляя доступ к трансляциям МИР РПЛ. В июле площадку пополнил эксклюзивный игрок в лице московского «Спартака». Партнерское соглашение, подписанное сторонами, предусматривает совместные медиапроекты, контент в социальных сетях, развлекательные форматы в библиотеке онлайн-сервиса и грядущий запуск документального сериала про жизнь в клуба в 1990-е.

Футбольная национальная лига объявила о переезде: теперь трансляции матчей первой лиги, а также второй лиги А и Б будут доступны болельщикам на площадке ВКонтакте. Возможным убедительным аргументом послужил опубликованный фактор роста ФНЛ: за прошлый сезон Первая лига заработала 517 млн рублей, что на 17 млн больше запланированных показателей. Доход от спонсорских контрактов составил 460 млн рублей.