Центральный элемент коллекции – эмблема «Динамо». Она отличается от классической. Ее обрамляют футбольный мяч и лавровый венок победителя с двумя звездами. И это не классический мерч – а нечто необычное.

Амбассадором новой коллекции от «Динамо» выступил Константин Тюкавин. И это показательная история – новое поколение футболистов, новое поколение болельщиков. Кажется, как раз этим можно притянуть тех, для кого футбол – это такая же часть жизни, как поход в кофейню, путешествие или спортзал.

«Динамо» присоединилось к пулу российских клубов, которые понимают: надо проникать в жизнь болельщиков не только во время матчей и с классическим мерчом, но и вот так, стильным кэжуал-мерчом, который можно надеть и на вечеринку, и даже в офис.

Как возникла трехсторонняя коллаборация?

«Динамо» и BetBoom давно хотели выпустить собственную коллекцию одежды, которая помогла бы объединить наши ценности, амбиции и желание двигать индустрию вперед. Бренд Perque, который всегда вдохновлялся современной культурой и спортом показался нам идеальным партнером. Вместе мы провели масштабную исследовательскую работу и создали капсулу, которая смогла подружить наши бренды.
​

Каким авторы коллекции представляли её «носителя» время её создания?

Мы ориентировались на образ болельщика «новой формации»: активного горожанина, следящего за трендами. На человека, для которого футбол является столь же важной частью жизни, как и путешествия, работа и вечеринки по пятницам.

Можно ли записать коллекцию в категорию спортивного клубного мерча?​

Между клубным мерчом и фэшн-коллаборациями всегда есть тонкая грань, которую часто трудно проследить. Но мы стремимся к тому, чтобы сделать все коллекции «нормой жизни». Хотим, чтобы болельщики привыкали: в фан-шопах можно найти не только базу, но и сложносочиненные образы.

Способна ли коллекция повлиять на восприятие футбола?

Мы верим, что это часть глобальной работы, которую сейчас ведут многие клубы в нашей стране: работа по популяризации спорта, созданию новых смыслов. В конце концов, «Динамо» – это не только про футбол. «Динамо» – гораздо больше.

Как будет устроен процесс дистрибуции коллекции?

Ранее мы уже провели презентацию в BetBoom Доме Динамо. Сейчас коллекция эксклюзивно представлена в фан-шопе «Динамо» в ГУМе. Кроме того, вещи, конечно, можно купить онлайн, в том числе, на сайте Perque.

​Стиль футболиста — нужно ли уделять внимание не только спортивным результатам игроков, но и обращать внимание на их чувство стиля? Участие игроков в кампанию по продвижению — тому подтверждение?

​

​Футболист — не только член команды, позиция на поле и количество забитых голов. Каждый футболист — это амбассадор «Динамо», который помогает нам рассказывать истории, который имеет свой уникальный образ. Константин Тюкавин, который выступил героем коллекции, отлично выражает наши ценности: молодость, энергию и высокие амбиции.

Что общего между ведением бренда одежды и футбольного клуба?

Важно не забывать, что в первую очередь хотят от нас болельщики: это победы, высокие места и красивая игра.