Привет, меня зовут Марина, я маркетолог футбольного клуба «Акрон» и сегодня расскажу про наши кейсы взаимодействия с разными представителями творческой индустрии. Важный дисклеймер, здесь я не говорю от лица футбольного клуба «Акрон» и не представляю официальную позицию команды, а лишь делюсь своим личным опытом и впечатлениями.

АКРОН х МС СЕНЕЧКА: МОЛОДОЙ ЗВОНКИЙ

Это история появления лозунга «Молодой Звонкий». 

«Акрон», как и любой клуб стремится построить в головах болельщиков уникальное представление себя, некую идентичность, которая поможет четко отличать этот красно-черный от любого другого красно-черного клуба. Творческая команда клуба всегда черпает вдохновение в истории и эстетике Тольятти.

Так нашлась песня Эдуарда Хиля «Есть на Волге город», в которой прозвучали важные слова: «Есть на Волге город молодой да звонкий», которые полностью описывали каким клуб являлся и планировал стать. Молодой в силу возраста. Звонкий, потому что клуб быстро рос и продолжает расти, действует нестандартно и заставляет о себе говорить.

Сразу же принялись искать, кто сможет сделать из песни Хиля яркий трек, передающий клубную идентичность. Выбор пал на МС Сенечку. Молодой исполнитель разделял наши взгляды, четко подходил по звучанию и сам он родом из Сызрани, опять же локальная идентичность.

Так и появилась музыка для промо к сезону 2022/2023 «Молодой. Звонкий».

АКРОН х ЦЕНТР МОЗАИКИ ТГУ

Параллельно с видео и песней в интернете, мы начали выходить в город. Чтобы вписаться в городскую среду, а не просто «появиться», нужно быть однородным со средой. В Тольятти очень много зданий внешне или внутренне украшены мозаиками из смальты, чего стоит только легендарная стелла «Радость труда».

Потому совместно с Центром Мозаики ТГУ, мы создали несколько мозаичных панно с футбольными элементами, которые разместили в городе. Все мозаики до сих пор на месте, хотя прошло почти 2,5 года. Позже история вылилась в мерч и появился мозаичный шарф.

АКРОН х VOVA NOOTK

Прошлой весной клубу исполнилось 5 лет. Такую дату хотелось отметить всем городом, тем более что спортивные успехи на одну весну объединили многих тольяттинцев.

К пятилетию клуба мы решили создать уже большую точку на карте города — мурал. Очень долго искали художника со своим самобытным стилем и нашли VOVA NOOTK, который ранее делал мурал на футбольную тематику в Самаре. Эскиз в неповторимом стиле Вовы собрал множество футбольных героев: от болельщиков, до тренеров и рефери. А в центре композиции — игрок. Вова спрятал в рисунок много деталей: от логотипа клуба и Холдинга, до пятерки из жидкого металла, которую сложно заметить без подсказки, а порой и с подсказкой.

Весь проект занял более полугода. Спойлер: мы не успели ко дню рождения в конце апреля и завершили все художественные работы только в конце мая. Но это ни капли не испортило праздник. 

АКРОН х СЕВА MFN

Едва закончив мурал, мы познакомились с Севой MFN — художником из Самары, который сделал самарский постер. В его работе было столько внимания к деталям и архитектуре города, столько уважение к родному месту, что сразу стало было ясно — мы сойдемся.

С Севой мы несколько раз правили макет, но в итоге почти все версии так или иначе пригодились: что-то стало плакатом и коллекцией атрибутики, что-то осталось двухцветным принтом на стене спортивного зала Гимназии 77 в Тольятти.

В работах с иллюстраторами всегда футбольные сюжеты, с одной стороны страшно начать повторяться и штамповать одинаковые проекты. Мне кажется, здесь важно давать авторам достаточно свободы и больше вводных: какие герои могут быть на футбольном матче, какие сюжеты и элементы могут быть важны, кроме мяча и футболиста. 

Так в севиной работе нашли отражения: стадион «Кристалл», где мы играли до этого лета, Жигулевские горы, которые окружают стадион и Тольяттинская ГЭС, которую проезжают все гости матчей. Теперь на этом стадионе будет играть только «Акрон-2», потому весь мерч обретает новую историческую ценность.

ЗОЛОТЫЕ ЗУБЫ

Идея сделать свою песню, которая передаст дух клуб и станет условным гимном, была всегда. Мы пообщались со многими артистами, но всегда что-то шло не по плану. «Золотые Зубы» были всегда. Коммуникация с ребятами началась сильно задолго, но их музыка всегда казалась слишком мрачной или грустной для футбольной песни. Мы долго общались и обсуждали разные варианты, но все-таки договорились с местными «Зубами». 

И не пожалели. При первом прослушивании удивительным показалось, насколько точно слова попали в то, как клуб себя ощущает, каким хочет себя видеть. Но здесь нет загадки — хорошие слова были в брифе, с которым ребята из «Зубов» просто внимательно познакомились. 

Изначально не было мысли делать клип для трека, но песня понравилась настолько, что хотелось где-то сохранить ее целиком. Клип снимал наш старый друг, режиссер и монтажер многих коротких видео Вова Щербинин, он сразу предложил советскую стилистику и чб, мы хоть и сомневались, но доверились Вове. 

А ГДЕ ТУТ ФУТБОЛ ИЛИ ЗАЧЕМ ВСЕ?

Наверное пора рассказать про игру в мяч. Но этого здесь не будет.

Наша творческая команда поняла, что футбол — это не только футбол. Молодому клубу сложно покорить сердца старых болельщиков, которые с детства поддерживают исторический клуб. Но можно привлечь новых людей на стадион, которые никогда и не думали, что футбол может быть интересен.

Находясь внутри мы видим, как поддержка родного клуба объединяет людей, дает и новый смысл и радость, отдушину и приятный досуг. И дело не только в тех 90 минутах игры, которые все болельщики переживают каждую неделю. Речь про целое комьюнити, которое объединено общими ценностями и эстетикой.

Выходя за рамки обычных футбольных коммуникаций, мы знакомим новую аудиторию с футбольной эстетикой и культурой, выращиваем новых болельщиков. Показываем, что на стадионе можно не только играть в мяч, но и слушать хорошую музыку, узнавать новое, приобщаться к культуре.

Если говорить проще, нестандартная коммуникация и проекты про искусство позволяют нам:

• Отстроиться от других клубов, найти собственное место.
• Заинтересовать новых людей футболом, вырастить собственную аудиторию болельщиков.
• Заинтересовать футбольных болельщиков творчеством и искусством.