Клуб сегодня — идентичность, особенности
География региона, безусловно, влияет на выстраивание коммуникационной стратегии. Мы гордимся своим северным расположением, богатой историей, уникальными памятниками архитектуры и природой. Всё это находит отражение в форме, визуальных материалах и даже на стадионе.
Общее позиционирование клуба вытекает из региональной идентичности. Мы — главная команда Севера, которая не даст себя в обиду. Это суровые ребята, готовые тренироваться зимой в снегу или ехать на сборы на автобусе 35 часов, если потребуется.
При этом мы участвуем в социальных проектах, помогаем городу, поддерживаем детей, стариков и всех тех, кто не может помочь себе сам. Именно такой мы и хотели видеть команду, такой она и стала.
Как пришли к текущему виду и содержанию медийных продуктов?
Мы не пытаемся подражать другим, а создаём всё по-своему, в провинциальном стиле. И гордимся этим.
Кейсы, которым гордитесь
Отдельно стоит отметить наш формат «В ДИНАМИКЕ», в котором мы показываем жизнь команды и клуба в день игры. Это важная часть нашего подхода к раскрытию внутренней жизни коллектива.
Результаты на поле и за его пределами — корреляция между достижениями команды и маркетингом
Конечно, успехи команды всегда будут способствовать росту клубных медиа и социальных сетей. Мы постоянно анализируем наши показатели, и приятно видеть, что они не только сохраняются, но и растут с каждым годом.
Нам нравится создавать контент и работать с эмоциями болельщиков. В этом плане нам очень помогают и сами фанаты. В Вологде невероятно крутая и преданная культура боления. Каждый футболист получает от них огромную любовь и поддержку, независимо от результата. Поэтому мы никогда не делили и не будем делить контент на «старую» или «новую» школу. Наша задача — показывать и транслировать клуб таким, какой он есть: своим и для своих.
Как сформировалась текущая визуальная концепция?
Роман Дроздов, дизайнер: На момент создания стиля в графическом дизайне преобладали геометрические элементы и паттерны. Для «Динамо» символом является ромб, который исторически важен для визуального стиля клуба, наряду с литерой «Д» на эмблеме.
Вологодское «Динамо» ведёт свою историю с 1926 года. Мы учли эти факторы и добавили узнаваемые элементы, символизирующие Вологду. Наш клуб так же историчен, как вологодское кружево и резные палисады. Все эти детали и легли в основу уникального стиля вологодского «Динамо».
За счет каких инструментов удается удерживать большое количество болельщиков на трибунах?
Работу с болельщиками мы разделяем на две части: на стадионе и за его пределами. Чтобы привлечь болельщиков на стадион, стараемся охватить максимально возможную аудиторию. Размещаем рекламу во всех доступных источниках, участвуем в местных мероприятиях, ищем новые каналы взаимодействия через продукты партнеров и спонсоров — от кобрендинговых товаров до push-уведомлений — и активно работаем со студентами и школьниками.
Всё начинается с билетной программы, адаптированной для разных возрастных групп. На стадионе всегда организованы активности для детей, потому что нам важна семейная аудитория. На фудкорте предлагаются разные варианты меню, чтобы удовлетворить запросы каждого зрителя. Мы открыты к экспериментам в музыкальном сопровождении: в этом сезоне у нас выступали диджеи, детские хоры, вокалисты, рок-группы и даже церковный хор.
Матчдэй
Создание матчдея — это всегда командная работа, поскольку все в клубе заинтересованы в том, чтобы на стадионе было интересно находиться не только во время матча. Мы регулярно проводим внутренние совещания, где обсуждаем, что нового можно добавить в программу или что можно улучшить. Нередко с идеями приходят и партнёры клуба. После качественного планирования организовать всё становится значительно легче.
Ещё во время выступлений в Третьем дивизионе мы всегда делали программу для зрителей, поэтому понижать планку во Второй лиге просто невозможно. Когда на матч приходит более 1500 зрителей, мы не можем оставить их без активностей и развлечений.
Конечно, многие скажут, что главный инструмент для удержания аудитории — это спортивный результат команды, но мы стараемся сделать так, чтобы матчдэй был не менее важной частью этого процесса. На спортивные результаты административный штаб напрямую повлиять не может, а вот сделать матч ярким событием через качественно организованный матчдэй — это полностью в наших силах.
Коммуникация с футболистами
Сейчас некоторые футболисты сами проявляют инициативу и просятся участвовать в различных медиаформатах.
Как рождаются коллаборации?
В коллаборациях мы ценим подход и оригинальные идеи. Для нас важно, чтобы «Динамо» доверяли. Мы разрабатываем концепции, а затем предлагаем присоединиться к ним местным блогерам или даже целым компаниям.
Один из ключевых моментов — мы стремимся к тому, чтобы нынешние и новые партнеры клуба развивались вместе с клубом.
Из последних проектов: совместно с нашим партнером — сетью семейных кафе — этим летом мы реализовали несколько интересных инициатив. Мы организовали презентацию команды в кафе, создали фирменную пиццу «Динамо», провели на территории стадиона семейный фестиваль ко Дню защиты детей, а также Летний Кубок с неймингом партнёра в паузе чемпионата.
Сейчас ведутся съемки рекламной кампании новой пиццы в стиле «Иронии судьбы, или С лёгким паром», где главный тренер играет роль Ипполита, а один из игроков — Женю Лукашина.
Бренд «Динамо» — в чем его ценность для возможных партнеров?
Бренд «Динамо» очень важен для региона. Это продолжение столетней истории футбольного клуба и семейных традиций. Мы стремимся вдохновлять ребят, которые живут футболом, привлекая их к игре. У них появляется ориентир и пример того, как можно стать профессиональными футболистами.
Наши домашние игры — прямое тому доказательство. Это доказательство того, что люди, власти и болельщики могут объединиться ради общей цели, и когда это происходит, невозможное становится возможным!
Коллаборации мечты — сферы и партнеры
В честь этого события хотелось бы организовать товарищеский матч ветеранов и основных составов двух «Динамо». Разработать специальную форму, изготовить совместный мерч и провести серию праздничных мероприятий. Тем самым можно было бы подчеркнуть не только связь двух «Динамо», но и историческую связь двух городов нашей страны.
Как и где формируется насмотренность?
Всё идёт изнутри. Конечно, мы смотрим, что делают ребята в MLS и NBA, следим за трендами в российском спорте и стараемся быть в курсе актуальных событий. Но большинство наших идей рождаются внутри коллектива. Наше главное преимущество — отсутствие каких-либо ограничений. Руководство клуба полностью нам доверяет. Есть моменты, которые мы согласовываем, в основном это касается коммерческих аспектов. В остальном у нас полная творческая свобода. Наш единственный регламент — быть открытыми для всех.
